LP単発制作の費用相場と失敗しないための注意点を徹底解説！
LP（ランディングページ）単発制作で失敗しないために知っておくべきこと
「LPを作りたいけど、いったいいくらかかるの?」
「単発で依頼する場合、どんな点に注意すればいいんだろう?」
LP制作を検討している方の多くが、こうした疑問を抱えているのではないでしょうか。
実際、LP制作の費用は制作会社によって10万円から100万円以上まで大きく幅があり、何が適正価格なのか判断するのは簡単ではありません。
本記事では、LP単発制作の費用相場から注意すべきポイントまで、ホームページ業界の専門家として詳しく解説していきます。
この記事を読めば、あなたの予算と目的に合った最適なLP制作の依頼先が見つかるはずです。
LP単発制作とは?継続契約との違いを理解しよう
LP単発制作とは、1つのランディングページを制作するために、制作会社やフリーランスに一度きりの依頼をすることを指します。
継続的な保守契約や運用サポートを含まず、LPの企画・デザイン・コーディング・公開までを完結させる形態ですよ。
単発制作のメリット
単発制作の最大のメリットは、初期費用を明確に把握できる点にあります。
月額の保守費用が発生しないため、予算管理がしやすく、小規模なキャンペーンや期間限定の施策に適していますよ。
また、複数の制作会社から相見積もりを取りやすく、価格やサービス内容を比較検討しやすいのも特徴です。
単発制作のデメリット
一方で、LP公開後の修正や改善が別料金になるケースが多いことに注意が必要です。
LPは公開後も継続的な改善(LPO)が成果に直結するため、単発契約では改善のたびにコストと手間がかかってしまいます。
また、制作会社との関係が一時的なものになりがちで、長期的な改善提案を受けにくいという面もありますよ。
LP単発制作の費用相場を価格帯別に徹底解説
LP制作の費用は、依頼する範囲や制作会社の規模によって大きく変動します。
業界調査によると、LP制作の平均費用は55.4万円、中央値は40.0万円となっていますが、実際には10万円以下から100万円以上まで幅広い価格帯が存在しますよ。
ここでは、価格帯ごとにどのようなサービスが受けられるのかを詳しく見ていきましょう。
10万円以下:最低限のコストで形にしたい場合
依頼できる内容
10万円以下の価格帯では、デザインとコーディングのみが基本となります。
多くの場合、テンプレートを活用したデザインとなり、オリジナリティは限定的です。
依頼先はフリーランスや格安プランを提供する制作会社が中心となりますよ。
自社で対応すべき範囲
競合調査や市場分析、LP全体の構成設計、原稿やキャッチコピーの作成、素材(画像・動画)の準備、公開後の修正や改善など、戦略的な部分はすべて自社で行う必要があります。
制作期間と納品形式
制作期間は1週間から1ヶ月程度と比較的短期間で完成します。
ただし、納品形式がデータのみの場合、サーバーへのアップロードは自社で対応する必要がありますよ。
こんな方におすすめ
「とにかくコストを抑えたい」「LPの知識があり、戦略設計は自社でできる」「テスト的に小規模なLPを作成したい」という方に向いています。
10万円~30万円:オリジナルデザインで差別化したい場合
依頼できる内容
この価格帯では、構成案の作成からオリジナルデザイン、コーディングまで依頼できます。
テンプレートではなく、ターゲットに合わせたカスタムデザインが可能になりますよ。
フリーランスや中小規模の制作会社が対応する価格帯です。
自社で対応すべき範囲
競合調査や戦略設計、原稿作成、公開後の運用・改善は依頼側で行う必要があります。
LP公開後の修正についても、柔軟に対応してもらえない場合があることに注意しましょう。
制作期間とサポート体制
制作期間は2週間から1.5ヶ月程度が目安です。
デザインの修正は一定回数まで対応してもらえることが多いですが、公開後のサポートは含まれないケースがほとんどですよ。
こんな方におすすめ
「自社分析はできているので、それをプロのデザインに落とし込んでほしい」「テンプレートではなく、自社らしいデザインにしたい」という方に適しています。
30万円~60万円:戦略設計から公開まで任せたい場合
依頼できる内容
この価格帯では、競合調査や市場分析から構成案作成、ライティング、デザイン、コーディング、公開まで一貫して依頼できます。
中小規模から大手の実績豊富な制作会社が対応する価格帯で、本格的なLP制作が可能ですよ。
制作会社の対応範囲
ターゲット分析やキーワード選定といった戦略部分から関与してもらえるため、軸のしっかりしたLPが完成します。
キャッチコピーや原稿もプロのライターが作成するため、コンバージョンを意識した訴求が期待できますよ。
制作期間とアフターサポート
制作期間は1ヶ月から2ヶ月程度が標準的です。
一部の制作会社では、公開後の軽微な修正や初期改善のサポートが含まれている場合もありますので、見積もり時に確認しましょう。
こんな方におすすめ
「LP制作のノウハウがまったくない」「戦略設計から公開まですべて任せたい」「広告やキャンペーンで確実に成果を出したい」という方に最適です。
60万円以上:改善サポートまで含めた本格運用を希望する場合
依頼できる内容
60万円以上の価格帯では、LP制作のすべての工程に加えて、公開後の運用改善やLPO(ランディングページ最適化)のコンサルティングまで含まれます。
大手制作会社やマーケティング会社が提供するサービスで、Webマーケティング全体の視点からサポートを受けられますよ。
提供されるサービスの特徴
豊富な実績とノウハウに基づいた戦略設計が行われ、ABテストや効果測定、継続的な改善提案まで受けられます。
広告運用との連携やコンバージョン率の向上に向けた専門的なアドバイスも期待できますよ。
制作期間とサポート期間
制作期間は1.5ヶ月から3ヶ月程度で、公開後も一定期間のサポートが含まれるケースが多いです。
月次レポートや改善提案など、PDCAサイクルを回すための体制が整っていますよ。
こんな方におすすめ
「費用よりも質と成果を重視したい」「LP制作後のLPOまで任せたい」「Webマーケティング全体のコンサルティングを受けたい」という方に向いています。
LP制作の費用を左右する6つの重要要素
同じ「LP制作」でも、なぜこれほど価格に差が出るのでしょうか。
ここでは、見積もり金額を大きく左右する6つの要素について解説します。
要素1:素材準備と撮影の有無
LP内で使用する画像や動画などの素材を誰が用意するかで、費用は大きく変わります。
自社で既存の素材を提供できれば、その分コストを抑えられますよ。
一方、プロのカメラマンによる撮影や、オリジナルイラストの制作を依頼する場合は、別途10万円から30万円程度の費用が発生します。
商品撮影やモデル撮影が必要な場合は、さらに高額になることもありますので注意しましょう。
要素2:コンテンツの量とページの長さ
LPは1ページにすべての情報をまとめる形式ですが、コンテンツの量によって制作工数が変わります。
一般的なLPは5~10セクション程度ですが、商品説明が詳細に必要な場合や、お客様の声を多数掲載する場合は、それに応じて費用が増加しますよ。
また、動画の埋め込みやアニメーションの実装など、特殊な機能を追加する場合も追加費用が発生します。
要素3:納品形式とサーバー対応
完成したLPをどのような形で受け取るかも、費用に影響します。
データファイルのみの納品であれば費用は抑えられますが、自社でサーバーにアップロードする必要がありますよ。
サーバーへの実装やドメインの設定まで依頼する場合は、別途3万円から5万円程度の費用が追加されることが一般的です。
また、SSL証明書の取得やセキュリティ対策も確認しておきましょう。
要素4:レスポンシブ対応の範囲
現在、LPへのアクセスの大半がスマートフォンからとなっています。
そのため、PC・スマホ・タブレットなど、複数のデバイスに最適化されたレスポンシブデザインは必須ですよ。
ほとんどの制作会社では標準対応していますが、古いブラウザへの対応や特殊なデバイスへの最適化を求める場合は、追加費用が発生する可能性があります。
要素5:広告運用やバナー制作の有無
LPは広告と連動して運用されることが多いため、広告用のバナー制作も必要になります。
バナー制作は1点あたり5,000円から1万円程度が相場ですが、複数サイズや複数パターンが必要な場合は、まとめて依頼することでコストを抑えられますよ。
また、リスティング広告やSNS広告の運用まで依頼する場合は、別途広告運用費用(月額5万円~)が発生します。
要素6:公開後の改善サポートの有無
LPは公開して終わりではなく、継続的な改善が成果を左右します。
公開後の修正や改善サポート(LPO)が含まれているかどうかで、トータルコストは大きく変わりますよ。
単発制作の場合、公開後の修正は都度見積もりとなるケースが多いため、事前に確認しておくことが重要です。
月1回程度の改善サポートを含む場合は、月額3万円から5万円程度の保守費用が追加されます。
LP単発制作で失敗しないための7つの注意点
単発制作でLPを依頼する際、知っておくべき注意点があります。
ここでは、実際によくある失敗事例とその対策について解説しますよ。
注意点1:「格安」には必ず理由がある
5万円以下の格安LP制作には、必ず何かが省略されています。
テンプレートの使用、戦略設計の省略、修正回数の制限など、コストを下げるための工夫がされているのです。
格安プランを選ぶ場合は、何が含まれていて何が含まれていないのかを明確に確認しましょう。
「安いから」という理由だけで選ぶと、結果的に期待した成果が得られず、作り直しになってしまうこともありますよ。
注意点2:修正回数と追加費用を事前に確認する
制作過程での修正回数に制限があるかどうかは、必ず確認しておきましょう。
多くの制作会社では「デザイン修正2回まで」などの制限を設けており、それを超えると追加料金が発生します。
また、公開後の文言修正や画像差し替えについても、単発契約では都度見積もりとなるケースが多いですよ。
継続的な修正が予想される場合は、保守契約を結ぶか、修正対応が柔軟な制作会社を選ぶことをおすすめします。
注意点3:納品形式と著作権の所在を明確にする
完成したLPのデータは誰のものになるのか、著作権はどちらに帰属するのかを契約前に確認しましょう。
制作会社によっては、デザインデータの著作権を保持し、修正時には必ずその会社を通す必要があるケースもありますよ。
また、使用した画像素材のライセンスについても、商用利用が永続的に可能かどうか確認しておくことが重要です。
注意点4:競合調査と戦略設計は省略しない
コストを抑えるために、競合調査や戦略設計を省略してしまうのは危険です。
これらはLP制作において最も重要な工程であり、ここを疎かにするとどれだけデザインが美しくても成果につながりませんよ。
自社で対応できない場合は、予算を確保してでも制作会社に依頼することを強くおすすめします。
注意点5:制作会社の実績とポートフォリオを確認する
依頼する前に、その制作会社やフリーランスの過去の制作事例を必ず確認しましょう。
特に、自社と同じ業界や類似商材の実績があるかどうかは重要なポイントです。
業界特有の購買心理や規制、競合状況を理解している制作者であれば、より効果的なLPが期待できますよ。
また、デザインのテイストが自社のブランドイメージに合っているかも確認しておきましょう。
注意点6:コミュニケーションの取りやすさを重視する
LP制作では、制作者との綿密なコミュニケーションが不可欠です。
レスポンスの速さ、説明のわかりやすさ、こちらの要望をきちんと理解してくれるかなど、初回の打ち合わせで見極めましょう。
フリーランスの場合は特に、連絡が取れなくなるリスクも考慮し、契約書をしっかり交わしておくことが重要ですよ。
注意点7:公開後の運用計画を立てておく
単発制作の場合、公開後の運用や改善が別契約となることを前提に計画を立てましょう。
LPは公開後のABテストや継続的な改善によって、徐々にコンバージョン率が向上していきます。
公開後も定期的に分析と改善を行う体制を整えておくことが、LP成功の鍵となりますよ。
制作会社とフリーランス、どちらに依頼すべき?
LP制作を依頼する際、制作会社とフリーランスのどちらを選ぶべきか迷う方も多いでしょう。
それぞれの特徴とメリット・デメリットを理解して、自社に最適な選択をしましょう。
フリーランスに依頼するメリットとデメリット
メリット
フリーランスの最大のメリットは、コストパフォーマンスの高さです。
制作会社と比べて中間マージンが発生しないため、同じクオリティでもより安価に制作できることが多いですよ。
また、担当者と直接やり取りできるため、意思疎通がスムーズで、細かい要望にも柔軟に対応してもらえる場合があります。
デメリット
一方で、フリーランスには組織としての保証がないため、納期遅延や連絡途絶のリスクが存在します。
また、個人の能力に依存するため、得意分野以外の対応が難しかったり、病気や事故で制作が止まってしまう可能性もありますよ。
さらに、実績やスキルを見極めるのが難しく、期待したクオリティが得られないケースもあります。
制作会社に依頼するメリットとデメリット
メリット
制作会社の強みは、チーム体制による安定した品質とサポート体制です。
ディレクター・デザイナー・コーダー・マーケターなど、専門家がチームで対応するため、総合的なクオリティが期待できますよ。
また、契約や納期の保証がしっかりしており、万が一のトラブル時にも組織として対応してもらえる安心感があります。
デメリット
制作会社のデメリットは、フリーランスと比べて費用が高額になることです。
組織運営のコストが上乗せされるため、同じ作業内容でも価格が高くなる傾向がありますよ。
また、窓口担当者と実際の制作者が異なるため、意思疎通に時間がかかったり、細かいニュアンスが伝わりにくい場合もあります。
あなたに合った依頼先の選び方
予算が限られており、戦略設計は自社でできる場合は、フリーランスが適しているでしょう。
一方、初めてLP制作を行う、またはマーケティング全体のサポートが必要な場合は、制作会社を選ぶことをおすすめしますよ。
また、制作規模や予算に応じて、中小規模の制作会社という選択肢もあります。
自社の状況と目的を明確にした上で、最適な依頼先を選びましょう。
LP制作の費用内訳を詳しく理解しよう
見積書を正しく理解するために、LP制作費用の内訳を知っておくことが重要です。
ここでは、各工程の費用目安と作業内容を解説しますよ。
企画・戦略設計費用(5万円~15万円)
ターゲット選定、競合分析、市場調査、キーワード選定などが含まれます。
この工程はLP成功の基盤となる最も重要な部分ですよ。
格安プランでは省略されることが多いですが、成果を求めるなら必須の工程です。
構成案作成費用(3万円~10万円)
LPの全体構成やコンテンツの配置順序、訴求ポイントの整理などを行います。
ワイヤーフレーム(設計図)を作成し、LP全体の骨格を決める重要な工程ですよ。
ライティング費用(5万円~20万円)
キャッチコピー、本文、ボタンテキストなど、LP内のすべての文章を作成します。
ページのボリュームや商材の複雑さによって費用が変動しますよ。
プロのライターによる訴求力の高い文章は、コンバージョン率に直結します。
デザイン費用(5万円~30万円)
ビジュアルデザイン、配色、フォント選定、レイアウトなどを行います。
オリジナルデザインかテンプレート使用かで大きく費用が変わりますよ。
また、デザイン修正の回数によっても費用が変動します。
コーディング費用(3万円~15万円)
デザインをもとに、HTML、CSS、JavaScriptでコーディングします。
レスポンシブ対応やアニメーション実装の有無で費用が変わりますよ。
また、問い合わせフォームの実装も別途費用が発生する場合があります。
素材準備・撮影費用(0円~30万円)
既存素材を使用する場合は0円ですが、プロによる撮影を依頼する場合は別途費用が必要です。
商品撮影は5万円~、モデル撮影は10万円~が相場となりますよ。
また、イラスト制作やアイコン作成も別途費用となります。
公開・実装費用(1万円~5万円)
サーバーへのアップロード、ドメイン設定、SSL証明書の取得などが含まれます。
自社で対応する場合は不要ですが、制作会社に依頼する場合は別途費用が発生しますよ。
テスト・検証費用(1万円~3万円)
複数ブラウザでの表示確認、フォーム動作テスト、リンクチェックなどを行います。
この工程を省略すると、公開後にトラブルが発生する可能性がありますよ。
見積もり依頼時に確認すべき10のチェックポイント
制作会社やフリーランスに見積もりを依頼する際、必ず確認しておくべきポイントをまとめました。
チェック1:作業範囲の明確化
企画、デザイン、コーディング、公開のどこまでが含まれているかを確認しましょう。
「LP制作一式」という曖昧な表記ではなく、具体的な作業内容が記載されているかチェックしてください。
チェック2:修正回数の制限
デザイン修正や文言修正が何回まで無料で対応可能かを確認しましょう。
制限を超えた場合の追加料金についても、事前に把握しておくことが重要ですよ。
チェック3:納期とスケジュール
制作期間の目安と各工程のスケジュールを確認しましょう。
繁忙期や大型連休を挟む場合は、通常より時間がかかることもありますよ。
チェック4:素材の準備範囲
画像や動画、テキストなど、どの素材を誰が用意するのかを明確にしましょう。
制作会社が用意する場合の追加費用についても確認が必要です。
チェック5:レスポンシブ対応の範囲
PC、スマホ、タブレットのどのデバイスに対応するかを確認しましょう。
古いブラウザへの対応が必要な場合は、事前に伝えておくことが重要ですよ。
チェック6:公開後のサポート内容
公開後の軽微な修正や不具合対応がどこまで含まれているかを確認しましょう。
単発契約の場合、公開後のサポートは含まれないことが多いため注意が必要です。
チェック7:著作権と納品形式
完成したLPのデザインデータやソースコードの著作権がどちらに帰属するかを確認しましょう。
また、どのような形式でデータが納品されるかも重要なポイントですよ。
チェック8:支払い条件とスケジュール
着手金、中間金、残金の支払いタイミングと割合を確認しましょう。
一般的には、着手金30%、中間金30%、納品時40%という分割払いが多いですよ。
チェック9:キャンセル規定
制作途中でキャンセルが必要になった場合の規定を確認しましょう。
進行段階に応じたキャンセル料が設定されていることが一般的です。
チェック10:追加費用が発生する条件
どのような場合に追加費用が発生するのかを明確にしておきましょう。
想定外のコストが発生しないよう、事前に確認しておくことが重要ですよ。
LP公開後の運用・改善まで見据えた予算計画を
LP制作は、公開して終わりではありません。
公開後の運用と継続的な改善こそが、成果を最大化する鍵となりますよ。
LPO(ランディングページ最適化)の重要性
LPは公開直後から完璧なパフォーマンスを発揮することは稀です。
アクセス解析データをもとに、ABテストを繰り返しながら少しずつ改善していくことで、コンバージョン率が向上していきますよ。
タイトルの変更、ボタンの色や位置の調整、フォームの項目数の見直しなど、細かい改善の積み重ねが大きな成果の差を生みます。
運用改善にかかる費用相場
自社でLPOを行う場合は、解析ツールの費用(月額無料~数万円)のみで済みますが、専門知識が必要です。
制作会社に運用改善を依頼する場合は、月額3万円~10万円程度が相場となりますよ。
この費用には、月次レポートの作成、改善提案、修正対応などが含まれることが一般的です。
広告運用費用も考慮に入れる
LPは広告と連動して運用されることが多いため、広告費も予算に組み込んでおきましょう。
リスティング広告やSNS広告の運用代行を依頼する場合、広告費の20%程度が手数料として発生しますよ。
例えば、月30万円の広告費であれば、運用手数料として月6万円程度が別途必要になります。
トータルコストで費用対効果を判断する
LP制作の初期費用だけでなく、運用改善費用や広告費も含めたトータルコストで、費用対効果を判断することが重要です。
初期費用が安くても、公開後の改善に多額の費用がかかってしまっては意味がありませんよ。
逆に、初期費用が高くても、運用改善サポートが充実していれば、長期的には費用対効果が高くなる可能性もあります。
まとめ:LP単発制作で成果を出すために大切なこと
LP単発制作の費用相場から注意点まで、詳しく解説してきました。
費用相場は10万円以下から100万円以上まで幅広く、依頼する範囲や制作会社の規模によって大きく変動しますよ。
重要なのは、「安さ」だけで選ぶのではなく、自社の目的と予算に合った最適な依頼先を選ぶことです。
競合調査や戦略設計といった基礎部分を疎かにせず、公開後の運用改善まで見据えた予算計画を立てましょう。
LP制作は、継続的な改善によって初めて大きな成果につながります。
単発制作だからこそ、制作会社選びや契約内容の確認を慎重に行い、トラブルのない制作を実現してくださいね。
